РЕКЛАМА НА АСФАЛЬТЕ
качественно без использования трафарета
работаем в Москве и МО
запрос на рекламу на асфальте
Реклама на асфальте. Макет любой сложности и любого размера. По запросу оценим макет и сроки нанесения.
( вернуться на главную страницу )

Реклама на асфальте сегодня

Выйдя утром из метро, попадаешь на аляповатую "газету". Асфальт заполнен визитками фирм с номерами телефонов, названиями сайтов и предложениями услуг - от помощи ясновидящих до пирамиды МММ. Некоторые изображения уже наползают друг на друга. Асфальт стал активно превращаться в рекламный н оситель в Москве с 2009 года, и сейчас интерес к "асфальтовому" каналу продвижения активно растет. "Сползание" рекламы на асфальт связывают с оригинальностью способа подачи информации и "замыленностью" привычных видов рекламы. На руку и то, что жители мегаполисов взяли за привычку ходить с отрешенным видом, упершись взглядом в землю.

За рубежом крупные фирмы используют рекламу на асфальте в качестве бонуса к широким рекламным кампаниям, "смещаясь" в область искусства: используются трехмерные рисунки, инсталляции в ландшафт, специальные стикеры на асфальт и целые картины, выполненные цветными мелками. Макдоналдс перекрашивает пешеходные зебры в желтый цвет, Педигри лепит к асфальту наклейки с изображением мисок и т.д. В России "асфальтный" формат пока еще маргинален, в том числе из-за неопределенности в правовом поле и непрофессиональной работы рекламных агентств.

Реклама на асфальте позволяет добиваться нескольких целей. Размещенная в окрестностях, реклама на асфальте может приводить клиента "к двери" заведения, указывая путь. Главное, чтобы такая реклама была броской и эстетичной - 70% успеха именно в этом. Также реклама на асфальте выполняет информационную функцию и может быть визитной карточкой фирмы, выполняя три основные цели: повышать прямые продажи, привлекать дополнительных клиентов и продвигать сайт компании. Преимущество рекламы на асфальте перед раздачей листовок на улицах состоит в том, что она работает постоянно, как билборд или вывеска, но при этом ее размещение не связано с конструктивными ограничениями, как в случае с объемными рекламными форматами. Держится реклама на асфальте от месяца и больше, в некоторых местах, где невысокая проходимость, до года.

Наиболее популярна реклама на асфальте среди небольших фирм сферы услуг: магазины, кафе, салоны красоты, частные клиники, сайты объявлений, сервисы по доставке товаров, фитнес-клубы. Изначально все держалось на дешевизне нанесения и новизне формата. Бюджет рекламной кампании на асфальте начинается от 5000 рублей и может достигать 30000 рублей. Сделать трафарет и разработать дизайн стоит от 1000 до 3000 рублей в зависимости от размера, а у некоторых исполнителей это бесплатно, если заказывается более определенного количества нанесений. Цена нанесения одной копии рекламного сообщения - от 100 рублей. Конечная цена зависит от того, есть ли фон, сколько цветов используется, какие размеры и т.п. Пример рассчетов: при бюджете в 30 тысяч рублей организация может за неделю получить отклик более 100 потенциальных клиентов - это и посещение сайта, и непосредственные продажи.

В сфере услуг реклама на асфальте может помочь набрать постоянных клиентов. Обычно проводят асфальтные кампании два раза в год - весной и ближе к осени, перед началом учебного года, когда традиционно повышается активность потребителей. Реклама на асфальте способна поднять поток покупателей в среднем на 20-30%. Ресторан сети Subway, заказавший рекламу на асфальте, увеличил свою выручку за определенный период в 2,5 раза. Реклама на асфальте была размещена рядом метро и недалеко от учебных заведений, расположенных вблизи от ресторана, так как студенты - их целевая аудитория.

По мнению некоторых экспертов, асфальт как рекламоноситель идеален скорее для компаний, работающих в экономклассе. Или же для краткосрочных рекламных кампаний, которые только выходят на рынок. "Проблемным" этот носитель делает российская специфика: у нас на улицах очень грязно. Так, сеть кофеен "Кофеин" недавно воспользовалась "наземным" продвижением, разместив возле своих заведений креативные "термонаклейки" на асфальт с изображением супермена и надписью "Супернапитки против жажды". Они не ждали сверхэффекта от такой рекламы, но их разочаровала эстетическая сторона дела, так как наклейки быстро становятся грязными. Можно даже сказать, что порой реклама на асфальте воспринимается так же неряшливо, как объявления, лохмотьями свисающие со столбов. Поэтому возникла стойкая тендеция к нанесению более качественной рекламы на асфальте и, соответственно, удорожанию одного рекламного нанесения. Кстати, это хороший знак для более крупных компаний, которые до этого обходили стороной такой формат рекламы прежде всего из-за цены. Дешевизна продвижения могла сыграть против имиджа известного бренда, плюс не все компании хотели бы делить асфальт с "кафешками" и поставщиками санитарных книжек, аттестатов и быстрых кредитов. Плюс рынок ждет разрешения правовых вопросов, ведь правовой статус рекламы на асфальте до сих пор не определен.

Реклама на асфальте сегодня прямо не запрещена действующим федеральным законодательством, поэтому является вполне законной - по принципу "что не запрещено, то разрешено". Другими словами, если участок не находится в частной собственности (территория торгового центра, автостоянка, АЗС, платформа РЖД и др.), для нанесения рекламы на асфальт не требуется заключать какой-либо договор, так как разместить ее законно, то есть по предварительному согласованию, невозможно - данный вид рекламы законодательством не регулируется. Впрочем, правоохранительные органы могут предъявить претензии тем, кто размещает такую рекламу, сославшись на статью 8.13 КоАП города Москвы (часть 1), которая предполагает административную ответственность в виде штрафов за "размещение объявлений и иных информационных материалов вне специально отведенных для этого мест". Однако нигде не сказано, что относить к специально отведенным местам. Официально асфальт не признан местом, куда в принципе можно нанести рекламу (и соответственно, выделить на это специальные участки). Достаточно сказать, что статья 8.13 КоАП в случаях, связанных с асфальтной рекламой, пока ни разу не применялась. Однако в Московской области действует свое законодательство, в соответствии с которым для нанесения любого графического изображения на что бы то ни было необходимо согласование с органами местного самоуправления.

Председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы (теперь это Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы) Владимир Макаров еще в сентябре 2010 года обозначил свою позицию по вопросу рекламы на асфальте, заявив, что Комитет выступает резко против ее распространения, хотя она и не подпадает под его регулирование, формально не являясь наружной. Сегодня Департамент СМИ и рекламы не дает комментариев вовсе, указывая, что вопрос "перешел в ведение Федеральной антимонопольной службы". А ФАС, в свою очередь, недавно сделала заявление о том, что в результате достигнутой между службой и правоохранительными органами договоренности реклама на асфальте будет считаться мелким хулиганством (статья 20.1. КоАП). За такие нарушения будут налагаться штрафы. Однако, по мнению юристов, попытки представить это "мелким хулиганством", с точки зрения закона, будут иметь сомнительную перспективу. По словам юристов, ФАС может принять меры только в случаях, ответственность за которые предусмотрена статьей 38 Закона о рекламе. Между тем этой статьей не установлена ответственность за распространение рекламы посредством ее нанесения на асфальт. Административной ответственности за нанесение рекламы на асфальт не существует. Оно не подпадает под статью 20.1 КоАП (мелкое хулиганство) и под статью 7.17 (умышленное уничтожение и повреждение чужого имущества). Чтобы реклама на асфальте нарушила законность настолько, чтобы наступила уголовная ответственность по 214 статье Уголовного кодекса (вандализм), нужно нанести ущерб объектам культуры или муниципальной собственности. Кроме того, правовые отношения никак не могут регулироваться какими-либо "договоренностями" ведомств.

Очевидно, что ничего хорошего из этой инициативы ФАС не выйдет. Просто жаль полицейских, которые будут пытаться штрафовать по 20.1 статье, так как любой адвокат сможет подать жалобу в прокуратуру и доказать, что их действия незаконны. Они окажутся меж двух огней: с одной стороны руководство, которое дает устное указание штрафовать, а с другой - прокуратура, которая будет за это наказывать. Так или иначе, но прецедентов, когда какие-либо претензии предъявлялись рекламодателям, заказавшим размещение на асфальте, не было. Участники рынка рекламы на асфальте надеются на легализацию носителя и превращение асфальтной рекламы в цивилизованный вид бизнеса. Но проблема еще и в том, что этот рынок слишком маленький, его ежемесячный оборот составляет немногим более миллиона рублей в месяц (против 50-70 млн оборота рынка билбордов). Отчасти поэтому городским властям не интересно заниматься его регулированием.

Впрочем, с асфальтной рекламой не все так благополучно. Из-за того, что многие "исполнители" продолжают штамповать на асфальте "пароли и явки" различных фирм, делая упор на количество, а не качество нанесений, эффективность такой рекламы снижается и прежде всего из-за ее обилия. Об этом свидетельствует и тот факт, что повторных обращений от заказчиков все меньше. Реакция потребителей естественная - заляпанный краской асфальт у многих вызывает раздражение, которое способно распространиться и на компанию-рекламодателя. Что касается мелкого бизнеса, облюбовавшего этот формат, у него остается масса альтернативных способов продвижения за небольшие деньги: поставить штендер рядом с офисом, выпустить на улицу "человека-бутерброд", провести промоакцию и т.п.

Понимая туманность перспектив трафаретной рекламы, участники рынка ищут новые возможности для развития. Появляются такие предложения, как нанесение рекламы в полиграфическом качестве на многослойную пленку, наклеиваемую на асфальт, или создание объемных, трехмерных 3D-изображений на асфальте, выполненных так, что оценить их можно, только глядя под определенным углом (дело в хитростях перспективы). С точки зрения отклика респондентов, это более эффективно. Но такая реклама будет обходиться заказчику дороже обычной трафаретной. Дизайн и печать рекламы на пленке стоит от 4000 до 10000 рублей за квадратный метр, небольшой 3D-рисунок - 40-50 тысяч рублей (площадью примерно 2 на 5 метров). Но прижиться на московских улицах качественной рекламе мешает разница с привычными бюджетами "асфальта". Золотая середина - граффити на асфальте, когда нанесение делается не по трафарету, а рисуется от руки, при этом сложность эскиза может быть любой, а цены значительно дешевле пленочной рекламы на асфальте - от 1000 рублей за квадратный метр, в зависимости от сложности.


 
Мы принципиально не занимаемся рекламой на асфальте, сделанной по трафарету. Мы предлагаем качественную рекламу на асфальте, сделанную на 100% вручную. В итоге, реклама получается более красочной, неповторимой, а исходный макет может быть любой сложности. На конечную цену влияет размер и сложность рекламного нанесения на асфальт.